La firma Kérastase ha presentado Genesis Homme, una completa gama de doble acción anti-caída. Una línea que atiende directamente las preocupaciones de los hombres que notan un debilitamiento del cabello sea cual sea su edad. Si primero pusieron el foco en las mujeres para la caída del cabello, ahora les toca el turno a ellos con la investigación de los productos Genesis. Y es que la marca adopta una filosofía de «cuidar primero» que va más allá de sus productos. Kérastase cuida todos los tipos de cabello y a todas las personas… además de cuidar el mundo en el que vivimos. Por eso apuesta por mejorar su impacto en el planeta, utilizando la innovación para reducir su huella hídrica y preservar los recursos. El objetivo es crear un recorrido más sostenible tanto para los peluqueros como para los consumidores. ¡Se trata realmente una buena iniciativa!
Una firma inclusiva y responsable
Kérastase es pionera en el cuidado del cabello. Pero no sólo eso, al mismo tiempo impulsa el cambio positivo y se esfuerza por construir un futuro más diverso, inclusivo y responsable. La forma de cuidar del planeta de la marca de productos capilares va desde desde el abastecimiento y la producción, hasta las fórmulas y el envasado.
Desde 2015, su fábrica de Burgos ha conseguido la neutralidad del carbono gracias a la mejora de la eficiencia energética y el uso de energía 100 % renovable. Y desde hace 5 años que se la considera una planta “waterloop”. Es decir que el 100 % del agua que se utiliza en los procesos de producción se recicla y reutiliza en un sistema de circuito cerrado. El agua de la red externa solo se utiliza en la composición de los productos o para las necesidades cotidianas de los empleados. Interesante, ¿no crees?
Por si fuera poco, el 60% de los ingredientes que utilizan ya son materias primas desarrolladas a partir de materia orgánica renovable. Y además apuestan por envases innovadores más respetuosos con el medio ambiente. En Kérastase están sustituyendo gradualmente el plástico virgen por el reciclado. Y no sólo eso, recientemente lanzaron sus envases rellenables para minimizar la huella ecológica.
¡Ah! Y desde hace más de 30 años, no hacen pruebas en animales. Y es que son pioneros en métodos alternativos de evaluación de seguridad que no implican a los animales.
¿Qué les preocupa a los hombres?
La principal preocupación en los hombres en temas capilares es el afinamiento de la fibra y la caída del cabello desde la raíz. Lo primero se produce porque el cabello con el tiempo pierde grosor. Por eso parece más fino y adquiere un aspecto frágil, dificultando el peinado. La caída es provocada porque el cabello pierde anclaje en la raíz, lo que disminuye el número de pelos. Esto puede llegar a crear cambios visibles en la coronilla y en la línea de crecimiento. Por eso, Genesis Homme ha creado una gama para solucionar este problema. Se trata de una serie de productos que funcionan a base de creatina, raíz de jengibre y 1’5% de Aminexil.
Descubre la línea Genesis Homme
Estos son los productos de la nueva gama de Kérastase:
1.- Bain de Force Quotidien (26,80 €). Un baño purificador de uso diario para el cabello debilitado.
2.- Bain de Masse Épaississant (26,80 €). Baño potenciador del espesor para cabello debilitado.
3.- Sérum Anti-chute Fortifiant (45,90 €). Suero anticaída de uso diario para cabello debilitado propenso a la caída.
4.- Spray de Force Épaississant (33 €). Spray potenciador de resistencia y espesor para cabello debilitado.
5.- Cier d’ Épaisseur Texturisante (34,20 €). Cera corporizante de espesamiento instantáneo para cabello debilitado.
