Biotherm Homme: 40 años cuidando de la piel del hombre
Pionera en lanzar fórmulas específicas para ellos, se mantiene, desde 1985, como una de las marcas favoritas en los neceseres masculinos
El mundo de la cosmética ha vivido una auténtica revolución en las últimas décadas. Uno de los cambios más significativos ha sido la entrada del hombre como consumidor, más allá del dentífrico, el gel o el perfume. De hecho, según la última radiografía del sector de Stanpa, ellos utilizan una media de 5,7 productos de cuidado personal en su rutina diaria (ellas, entre ocho y nueve).
Captar la atención del hombre con mensajes disruptivos
No podemos olvidar que en 1990 sólo un 4% de los hombres españoles tenía en mente cuidar su piel o su pelo. Precisamente, un poco antes, en 1985 Biothmerm Homme se atrevió en lanzar al mercado fórmulas activas específicamente diseñadas para el cuidado de las pieles masculinas. Lo hizo con un eslogan de lo más disruptivo: "¿Descuidar la piel te parece varonil?". Una postura provocadora y pionera que ha llevado a la marca, perteneciente al grupo L'Oréal, a liderar el segmento de la cosmética masculina premium gracias a innovaciones que combinan ciencia, sostenibilidad y se adaptan a los gustos y las necesidades cutáneas de los hombres. necesidades cutáneas de los hombres.
Primera campaña publicitaria de Biotherm Homme, 1985. En ella se leía: "Aplícate la crema hidratante. Después del afeitado"
Expertos en piel masculina
De hecho, para celebrar su 40 aniversario, Biotherm Homme nos recuerda que nunca han cesado en su empeño por descubrir y ofrecer nuevas socluiones, siempre de la mano de la ciencia y la investigación. Esto les ha llevado a convertirse en expertos en dar respuesta a las especificidades de género de la piel. No en vano es la única marca que prueba sus ingredientes y fórmulas en la piel masculina, desde pruebas celulares hasta evaluaciones clínicas. Incluso ha colaborado en estudios junto a la Universidad de Stanford.
En 2025, daremos un paso más: extenderemos nuestras pruebas en hombres al nivel microscópico, incluyendo células de piel masculina, explican desde Biotherm
¿Qué tiene de especial la piel masculina?
Si algo le ha quedado claro a Biotherm Homme durante estos 40 años de trayectoria es que la piel de los hombres es biológicamente diferente a la de las mujeres, debido en gran parte a los niveles más altos de testosterona. Algunas de sus rasgos diferenciales más importantes son:
- Los hombres tienen una piel más grasa que produce un 59% más de sebo que la de las mujeres
- También es más gruesa: un 13% más que la de ellas
- Los poros masculinos son un 42% más visibles
- Ellos sudan un 30% más
- Además, gestos como el afeitado regular, pueden provocar problemas cutáneos específicos como inflamación y una función barrera dañada
Tanto es así, que este año, coincidiendo con el aniversario, la marca ha presentado un nuevo activo específico para el cuidado masculino. Se llama ProxylaneTM , un complejo avanzado diseñado para reforzar la función barrera cutánea del hombre y la síntesis de colágeno. Este ingrediente se incluirá en todos los productos que se sumen a la familia antiedad Force Supreme.
Lo nuevo de Biotherm Homme para un abdomen plano
Pero la cara no es lo único a lo que presta atención Biotherm Homme. Es más, su último lanzamiento, Force Supreme Body Reshaper, es un gel crio-reafirmante (con efecto frío) que ayuda a reducir la apariencia de volumen en abdomen, flancos y contorno, a la vez que reafirma la piel abdominal. Esta innovadora fórmula contiene el mencionado ProxylaneTM, que refuerza el colágeno de la piel masculina, creatina, cafeína y el famoso BioTech Plankton™. Por supuesto, es el complemento perfecto de un estilo de vida saludable que incluya ejercicio.
Con la sostenibilidad en el ADN
No podemos festejar el 40 aniversario de Biotherm Homme sin recordar su firme compromiso con la sostenibilidad. Algo que lleva inscrito en el ADN por el mero hecho de ser una marca de Biotherm. De hecho, sus productos cumplen con el programa Water Lovers, creado en 2012 por la firma para proteger la biodiversidad marina. Tanto que sus nuevos productos cuentan con fórmulas y envases de diseño ecológico y se prueban para evaluar su impacto en la biodiversidad acuática.
Un icono adelantado a su tiempo, nuestro producto estrella recientemente relanzado, Force Supreme Blue Serum, por ejemplo, es vegano, 90% biodegradable, 91% natural y se presenta en una botella hecha con vidrio PCR.
Nuestro ingrediente estrella el plankton por eso el respeto por la biodiversidad acuática está en el corazón de todo lo que hacemos, desde la elaboración de fórmulas impulsadas por la biotecnología hasta envases más circulares y colaboraciones científicas. Dania Blin, Directora Científica y de Sostenibilidad de Biotherm.