¿Cuántas veces hemos dicho que la belleza también puede ser una herramienta de concienciación y solidaridad? Lush es consciente de esta premisa y acaba de lanzar una nueva iniciativa solidaria -no la única- junto a la organización de rescate marítimo Sea-Watch para visibilizar la situación de las personas migrantes que intentan llegar a Europa a través del Mediterráneo.

La campaña, activa hasta el 22 de marzo en más de 150 tiendas de 15 países europeos, busca sensibilizar sobre los riesgos mortales que afrontan miles de personas que cruzan el mar en busca de seguridad y, al mismo tiempo, recaudar fondos para apoyar las misiones de rescate de Sea-Watch. El mensaje es claro: todas las personas tienen derecho a moverse y a solicitar asilo.

Durante la última década, el Mediterráneo se ha convertido en una de las rutas migratorias más peligrosas del mundo. Desde 2014, más de 33.000 personas han perdido la vida intentando alcanzar un lugar seguro en Europa. Ante esta realidad, organizaciones civiles como Sea-Watch han asumido un papel fundamental realizando operaciones de búsqueda y rescate en el mar para salvar vidas.

Un producto solidario inspirado en los chalecos salvavidas

En el centro de la campaña se encuentra un producto solidario especialmente creado para la ocasión: Rescue, un jabón de ducha con cremoso forma de chaleco salvavidas. Inspirado precisamente en uno de los símbolos más reconocibles de las misiones de rescate en el Mediterráneo, este producto busca recordar la importancia de proteger la vida humana en el mar.
 

La portavoz de Sea-Watch, Giulia Messmer, explica el sentido de esta iniciativa: “Las fronteras europeas están provocando muertes cada día, pero no son intocables. Las muertes en el mar son el resultado de decisiones políticas. Esta campaña demuestra que esas decisiones pueden cuestionarse”.

Messmer añade: “Damos la bienvenida a Lush como aliado en la defensa de un mundo donde el rescate esté garantizado y la libertad de movimiento sea real. Sabemos que la libertad de movimiento no es una utopía: es una elección política posible”. Y concluye con un mensaje claro sobre el espíritu de la colaboración: “Nos mantenemos unidos, porque la solidaridad entre las personas no termina en las fronteras artificiales”.

Una campaña que busca movilizar a la sociedad

La iniciativa se enmarca dentro del histórico compromiso de Lush con las campañas sociales y los derechos humanos. A través de sus tiendas y escaparates, la marca pretende abrir un espacio de reflexión sobre las políticas migratorias y la necesidad de proteger la vida en el mar.

El responsable de campañas de Lush, Andrew Butler, explica: “Creemos que todas las personas deberían disfrutar de libertad de movimiento en todo el mundo. Las políticas cada vez más proteccionistas de muchos países de la UE están haciendo del mundo un lugar menos acogedor, menos inclusivo y menos compasivo”. Butler también subraya el objetivo de promover una visión más solidaria: “Queremos animar a las personas a celebrar lo que nos une como humanidad, a buscar puntos de conexión en lugar de diferencias, a tender una mano abierta en lugar de un puño cerrado”.

Recalca, además, el orgullo de colaborar con Sea-Watch, “cuyo trabajo para salvar vidas es una necesidad desafortunada cuando algunos países dan la espalda a quienes buscan seguridad y los dejan morir en el mar. Nos solidarizamos con todas las personas que buscan una vida mejor, sea cual sea el motivo”.

La colaboración entre Lush y Sea-Watch pone el foco en la importancia de la solidaridad y en el papel que pueden desempeñar tanto las organizaciones civiles como las empresas a la hora de generar conciencia. Porque, como defienden ambas entidades, la protección de la vida humana y la libertad de movimiento deberían entenderse como un derecho fundamental.

Otros productos solidarios de Lush

La colaboración con Sea-Watch se suma a otras iniciativas solidarias impulsadas por Lush a través de productos que apoyan diferentes causas sociales y medioambientales y destinan parte de sus beneficios a las mismas.

Entre ellos se encuentra el jabón Watermelon Slice, que contribuye con organizaciones que proporcionan servicios médicos a adultos y niños heridos en Gaza (Palestina); la gelatina de ducha Elephant Jelly (inspirada en el elefante africano de bosque), que protege a mamíferos amenazados de Camerún (como el gorila occidental de llanura, el chimpancé común central, los pangolines gigantes y los leopardos) y sus ecosistemas; y la bomba de baño Resilient, creada para visibilizar una práctica racista que sigue presente en muchas cabalgatas de Reyes en España, así como para apoyar iniciativas que promueven la resiliencia de comunidades vulnerables.

A través de este tipo de acciones, la marca demuestra que los cosméticos también pueden convertirse en una herramienta para impulsar cambios sociales y dar visibilidad a causas urgentes.